化妆品按品类划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口腔护理、婴童护理、男士护理、香水等多个领域，护肤品是化妆品中的第一大品类。

　　全球化妆品市场规模跟随经济景气度呈现波动性增长，2018年全球市场规模约4880亿美元。

　　我国是全球第二大化妆品消费国，2018年市场份额达到12.7%，仅次于美国。

　　2009-2018年，我国化妆品市场规模由1816亿元增长至2018年的4102亿元，年均复合增速高达9.9%。

　　其中2012 -2016年由于国内宏观经济放缓，我国化妆品市场增速进入下行通道，至2017年随着整体零售回暖、三四线城市消费升级，化妆品行业增速拐点向上，2017年、2018年增速分别为10.2%和12.3%。

　　化妆品消费者通常会经历“基础护肤-精细化护肤-彩妆”的进阶过程，且化妆品的需求会渐趋精细化与专业化，产品的需求增加与升级过程几乎不可逆。

　　国内核心“化妆品人口”已从2005 年的2,200 万人已增长到2018年的近2亿人，预计2025年将达到4亿人。另一方面，男性美妆的崛起以及化妆品市场低龄化，整体消费人口进一步扩容。

　　受益于消费升级，2017年、2018年高端化妆品增速自分别高达25%与28%，同期大众品类增速企稳。

　　2018年电商渠道占化妆品销售达到27%，超越KA渠道成为化妆品最重要的渠道来源。

　　目前我国有化妆品生产企业4000多家，整体市场集中度不高，且国外品牌占主导。

　　2017年我国前十大化妆品企业合计市占率不足50%，其中国内化妆品企业仅有伽蓝集团和上海家化。2017年我国前十大护肤品企业实际市占率为43.8%，其中国内企业有上海上美、百雀羚、伽蓝集团和上海家化。

　　市场份额跻身前20的国内化妆品企业由2012年的 6 家增长至2018年的8 家，合计市占率由7.6%增长至14.1%，国产品牌正在崛起。

　　1，随着人均可支配收入的进一步提高，以及化妆品使用年轻化，在人们会追求更加精致的外表的促动下，颜值经济会进一步拉动化妆品行业的蓬勃发展。

　　2，化妆品从清洁到保养护理，再到彩妆个性表达，不断的向更加复杂化演进，不断兴起的细分需求，给了国产品牌创新崛起的良机。那些能够敏锐扑捉到消费者偏好趋势，利用前沿营销模式，推出爆款产品的化妆品公司会带来数年的业绩腾飞。

　　3，化妆品行业流行趋势变幻莫测，产品的在不断的迭代创新，营销方式和销售渠道不断的变迁。行业集中度长期以来很难提高，处于相当分散的状态。那些不能及时把握消费者心理趋势的公司很容易走向没落。